Медиапланирование. Рациональный подход к рекламе

12.06.2012 | Служба новостей Росфирм

Медиапланирование. Рациональный подход к рекламе

Продвижение в массы любой продукции, идеи или программы невозможно без хорошей рекламы. Ее предвестники существовали столетия назад – когда каждый торговец нахваливал свой товар на ярмарке, потому можно сказать, что реклама – понятие вечное.
Правда тогда, чтобы стать узнаваемым, нужно было много времени, пока народная молва выполнит отведенную ей роль. Сегодня, благодаря средствам массовой информации, распространить сведения о себе намного проще и быстрее. Правда, бессистемность действий не предполагает высокие результаты и видимый эффект – существует риск излишне переплатить за рекламу. Поэтому компании, ориентированной на поднятие уровня продаж, не обойтись без такого понятия как медиапланирование.
Предварительный этап планирования и составления стратегии – изучение рынка, анализ мнений потребителей, их потребностей и предпочтений в выбранной категории. Исследования в медиапланировании – неотъемлемый пункт, они совершаются всегда, соответствуя стандартным правилам, в результате составляющий стратегию может опираться на достаточное количество достоверной информации. Далее на повестке вопрос, какие изменения способны повлиять на увеличение продаж (возможно, более привлекательные цены, скидки или акции, введение в продажу новинок). Затем решается, с помощью каких конкретно каналов информация об изменениях будет транслироваться, и как сделать, чтобы реклама максимально эффективно и в положительном ключе повлияла на восприятие товара целевой аудиторией, подняв покупательскую активность. Очень эффективна РЕКЛАМА НА ПЕРВОМ КАНАЛЕ - стоимость ее окупается ростом объема продаж рекламируемого продукта.
Планирование определяет место и период проведения кампании по рекламе, выбор каналов, оптимального времени, когда информация будет транслироваться, а также прогнозирует, какой процент целевой аудитории сможет рекламу посмотреть. Желательно, чтобы медиаканалы были использованы комплексно. Не секрет, что каждый тип вещания имеет и недостатки. Например, телевизионная реклама, несмотря на широкие возможности, может пройти мимо узкоспециализированной целевой аудитории. Компенсируют недостатки пресса и радио. Хотя они по отдельности не заменят телевидение. Время выхода рекламы на канале очень важно – особенно дорого стоит утреннее и вечернее время, значительно больше потенциальных покупателей собирается у экранов.

Предыдущая | Следующая

назад