Популярные сегменты рынка контекстной рекламы в 2008 году

Сервис контекстной рекламы "Бегун" представил результаты исследования самых популярных тематик контекстной рекламы в 2008 году, динамики интересов аудитории и рекламодателей.

Ключевые  показатели популярности тематик  контекстной  рекламы

• в течение всего 2008 года автомобильная тематика лидировала в рейтингах контекстной рекламы
• образование в течение трёх кварталов 2008-го оставалось второй по популярности тематикой в контекстной рекламе, к концу года уступив медицине, недвижимости и промышленным товарам
• медицина в течение всего года увеличивала популярность, к концу года заняв вторую позицию в рейтинге
• до сентября 2008-го популярность набирали досуговые тематики, резко уступившие позиции деловым в IV квартале в связи с наступление экономического кризиса
• интернет-услуги, ПО, справочники и знакомства в 2008 году резко сдавали позиции в рейтинге тематик контекстной рекламы
• во втором полугодии прошлого года активный спорт выпал из Топ-25 популярных тематик, уступив место юридическим услугам.
  Сервис контекстной рекламы "Бегун" представил Топ-25 тематических разделов, пользовавшихся наибольшей популярностью у потребителей в 2008 году. Разделы проранжированы в соответствии с долей кликов по объявлениям кампаний данной тематики в общих кликах. Данные представлены поквартально и в сводной таблице Топ-25 тематик наглядно видно как изменялись интересы аудитории к тем или иным сферам в течение прошедшего года.
  
  Табл.1. Сводные данные Топ-25 популярных тематик в сервисе контекстной рекламы «Бегун» за 2008 год

В течение всего года неизменной популярностью пользовалась автомобильная тематика: в процентном соотношении кликов пик популярности пришёлся на I квартал 2008 года (7,95%), однако даже когда в IV квартале показатель снизился до 6,72% - автомобильный сегмент контекстной рекламы продолжал оставаться на первом месте в рейтинге.
 Образование долгое время держалось на второй позиции по популярности после автомобилей. Постепенно снижаясь (6,86% в I квартале, 6,60% во II-м, 5,49% в III-ем), в IV квартале оно неожиданно сместилось на пятое место с 4,34% кликов, уступив таким бизнес-ориентированным сегментам как медицина, промышленные товары и недвижимость.
 Промышленные товары на протяжении года удерживались в пятёрке лидеров, «мигрировали» с 3 позиции на 4 и обратно, оставаясь в пределах 4,66% - 5,27%.
 Досуговые тематики в течение трёх кварталов 2008-го стабильно набирали рейтинг, оттесняя деловые. И только в IV квартале последние ждал оглушительный реванш. «Досуг и отдых» с 6 позиции в первые месяцы поднялся на третью с апреля по сентябрь, а в IV квартале опустился на 8 место. «Развлечения: фильмы, музыка» перемещались с 7 позиции в начале года на 6, а затем и 5 к началу осени, резко опустившись до 18 места в конце года. Столь резкие падения популярности развлекательной тематики в конце года объясняются напряжённой экономической ситуацией, наступившей в IV квартале, когда рекламодатели снизили активность в данных направлениях, а пользователи резко утратили к ним интерес.
 Кроме того, в течение года теряли в популярности такие некогда востребованные сферы как «Услуги в Интернете», «Справочники», «Программное обеспечение» и особенно «Знакомства». С 4 позиции к концу года знакомства упали до 22 места, услугами в сети стали интересоваться в два раза реже, справочники из пятёрки лидеров сместились на 9-12 места.
 Зато в тот же период заметно поднялись в рейтинге такие тематики как медицина, компьютерная и цифровая техника, туристические услуги, а также предметы первой необходимости – продукты питания и личные вещи. На все эти колебания популярности тематик так или иначе повлияли кризисные явления в экономике страны с одной стороны (в первую очередь это касается товаров первой необходимости) и закономерные сезонные колебания – с другой. Так, например, с туристическими услугами: всплеск сезонного интереса в преддверие новогодних каникул был подстёгнут, помимо прочего, настроениями многих потратить часть имеющихся сбережений на туристические поездки, пока кризис окончательно не вступил в свои права и не ограничил передвижения граждан в дельнейшем.
 Недвижимость, ремонт жилья, мебель по тем же причинам начали набирать популярность – согласно опросам граждан, проводившемся осенью-зимой 2008-2009, именно в это время был зарегистрирован всплеск интереса к крупным приобретениям и вложениям в эти сферы.
 Поиск персонала в течение года набирал популярность, финансовые услуги до сентября росли, сдав позиции в IV квартале, связь, бытовая техника, напротив, начали рост только в конце 2008-го.
В целом, на изменения в рейтингах в 2008-м более других влияли естественные сезонные колебания и экономический кризис, наступивший в середине осени-начале зимы и внесший коррективы как в рекламные кампании, так и покупательскую способность граждан, их потребительское поведение и интересы. Впрочем, как показывает текущая ситуация на рынке, в контекстной рекламе не ожидается бурного спада ни затрат, ни рекламируемых тематик, возможно лишь перераспределение некоторых позиций рейтинга в соответствии с изменяющейся ситуацией и новыми потребностями как рекламодателей, так и потребителей рекламы. Как, к примеру, это уже случилось в 2008-м с темами «активный спорт» и «юридические услуги»: первая в середине года выпала из Топ-25, своевременно уступив место второй. По итогам года юридические услуги поднялись на позицию, ранее занимаемую активным спортом и это, как показывает рыночная ситуация, для названной тематики далеко не предел.