Мобильный маркетинг: перспективы развития и использования смс рассылок

06.05.2011 | Служба новостей Росфирм

Мобильный маркетинг: перспективы развития и использования смс рассылок

Главное преимущество мобильного маркетинга заключается в прямом контакте с потребителями. Однако почти 90 процентов промоакций, организуемых с использованием мобильных технологий, основано на смс рассылке. Специалисты считают, что существующий потенциал этого вида маркетинга используется лишь на треть, следовательно, он и в дальнейшем будет развиваться. Ожидается, что в ближайшие пять лет на современном рекламном рынке появятся новые технологии и инструменты, которые позитивно скажутся на комплексном процессе продвижения товаров на рынок.
В настоящее время наиболее распространена регулярная рассылка смс крупными торговыми центрами. Поступающие на контактный телефон, оставленный покупателем, сообщения информируют его о предстоящих скидках, новых поступлениях товара, выгодных предложениях и акциях. Возможности мобильного маркетинга сегодня активно используют и банковские учреждения.
Аналитики считают, что у этого сегмента рекламного рынка хорошие перспективы. Уже сегодня наметилась устойчивая тенденция к применению нетрадиционных маркетинговых инструментов в кампании по продвижению товаров. Причем, заказчиками таких услуг выступают и крупные торговые марки. Это обстоятельство может дать мощный толчок к дальнейшему развитию мобильного маркетинга. Социологические исследования обнадеживают: потребители уже психологически готовы к взаимодействию с продавцами посредством мобильных телефонов.
Позитивная динамика смс рассылки способствует тому, что разработчики совершенствуют программы для смс рассылки, дополняя их новыми сервисами и возможностями. По оценкам специалистов, рынок мобильного маркетинга окончательно сформируется в ближайшие пять лет. Примерно такой же временной отрезок потребовался на становление рынка интернет-рекламы, который сегодня составляет реальную конкуренцию традиционным каналам продвижения.
Эксперты считают, что 2011 год будет способствовать расширению границ мобильного маркетинга. Это во многом обусловлено развитием рынка смартфонов и других мобильных технологий, которые позволяют делать покупки с дисплея мобильных телефонов.
Еще одним направлением развития специалисты называют мобильные купоны и дисконты. Эти технологии уже практикуются во многих европейских странах. С каждым годом все большее количество производителей и продавцов отказывается от пластиковых дисконтных карт, предпочитая мобильные технологии.

Предыдущая | Следующая