На что обращать внимание при разработке и оформлении упаковки

17.11.2014 | Служба новостей Росфирм

На что обращать внимание при разработке и оформлении упаковки

Упаковка товара напрямую влияет на выбор покупателя. Эксперты утверждают, что потребитель зачастую приобретает товар спонтанно, просто увидев яркую, запоминающуюся коробку или этикетку. Профессиональный дизайн выступает в роли дополнительного рекламного инструмента и неизменно способствует росту продаж. Даже маленькая этикетка с названием товара должна разрабатываться с участием промышленного дизайнера. Обладая специальными знаниями, он цветом или формой обязательно подчеркнёт особенность изделия.

С чего начинается разработка

Обычно разработка упаковочной тары начинается с определения задач, которые она будет выполнять. Затем дизайнер подбирает соответствующий материал и начинает работать над художественным оформлением. Безусловно, специализированное программное обеспечение помогает разработчику подобрать графические и текстовые материалы. Но только квалифицированный специалист может учесть специфику конкретного товара, психологию потребителя, требования целевой аудитории. Кроме того, профессиональный дизайнер хорошо разбирается в печатных технологиях. Создавая оригинал-макет, он уже знает, как будет наноситься изображение.

Виды и классификация

Разработка упаковки давно стала отдельным бизнесом. Существует огромное количество её видов. Заходя в супермаркет, мы видим в первую очередь банки, бутылки или коробки, а не горошек, лимонад или обувь. Чтобы специалисты не «терялись» в этом разнообразии, существует классификация, разделяющая все типы упаковки на большие группы:

• Потребительская (покупателю она достаётся в виде неотъемлемой части товара).

• Транспортная (используется для перевозки).

• Консервирующая (используется для долгосрочного хранения).

• Производственная (используется в производственных процессах, не предназначена для реализации).

Чаще всего нам встречается в повседневной жизни потребительская упаковка. Именно к ней предъявляются самые жёсткие требования.

Какой должна быть потребительская упаковка

Основные функции потребительской упаковки:

• защитная;

• маркетинговая;

• информационная.

Товар должен иметь красивую, привлекательную этикетку или коробку. Визуальное оформление воздействует на желание потребителя осуществить покупку. Но при этом информационная часть дизайна тоже важна. Профессиональный дизайнер умело вписывает текстовые блоки так, чтобы они несли необходимую информацию, не мешая общему стилю. Стоит помнить, что упаковка также предназначена для защиты товара, сохранности его свойств, возможности длительного хранения.

Предыдущая | Следующая

назад