Стоит ли заниматься SEO-продвижением своего сайта

07.09.2015 | Служба новостей Росфирм

Стоит ли заниматься SEO-продвижением своего сайта

Объём рынка SEO-продвижения достиг небывалых размеров, но в то же время хорошо различимо падение эффективности SEO для бизнеса. В основе падения эффективности поисковой оптимизации лежит высокая конкуренция, основанная на постоянном соревновании. В стремлении улучшить продажи, многие компании пренебрегают здравым смыслом и тратят колоссальные бюджеты на технический результат – вывод сайта в ТОП, но очень часто их рекламные бюджеты просто улетают в трубу.

Выгодно ли SEO-продвижение по низкочастотникам?

Назревает конфликт: SEO-оптимизаторам нужно продавать свои услуги, а клиентам нужны высокочастотные конкурентные запросы в ТОП.

В связи с тем, что многие тематики закрыты для продвижения, остается заниматься продвижением по низкочастотным запросам. Для экономии средств, вебмастера и SEO-специалисты используют продвижение по трафику. Основная работа тут направлена на то, чтобы просто увеличить посещаемость.

В данном случае важно спросить себя: будут ли продажи по низкочастотным запросам или нет. Если же нет, то остается один выход – развивать свой сайт, формировать уникальное торговое предложение для клиентов и расширять сферу деятельности. Поэтому, перед тем как вступать в игру, нужно проверить всю цепочку продаж.

Контекстная реклама – показатель целесообразности будущего SEO 

Не стоит забывать про контекстную рекламу, которая позволяет примерно сориентироваться по ценам, проследить каждый клик и изучить эффективность рекламной кампании в целом. Парадоксально, но контекстная реклама помогает понять, насколько эффективным будет SEO-продвижение.

Какие результаты может дать контекстная реклама?

Приведем небольшой пример. Допустим, мы продаем автомобили Бентли в Москве и для этого создаем соответствующую кампанию в Яндекс.Директ:

Для минимизации рисков подбираем оптимальный вариант:

Итого:

• бюджет 300 тысяч рублей в месяц;
• 1000 кликов в месяц;
• минимальная конверсия в 1%;
• минимум 10 обращений от потенциальных клиентов.

Если после тестовой рекламной компании продажи стоят на месте, то заниматься SEO еще рано и следует обратить внимание на бизнес-процессы, УТП, и другие «древние» истины. Важно понять, насколько ваше предложение соответствует спросу.

Нужно ли вообще заниматься SEO?

Ответ «ДА»! Но нужно забыть про старые подходы: ссылки из ссылочных бирж, написание контента школьниками-фрилансерами, накрутка пользовательских факторов и другие чёрные и серые схемы.

Сегодня купленные ссылки очень легко распознаются, и их видно даже невооруженным глазом, не говоря даже о тематике донора, которая идет вразрез с тематикой сайта-акцептора. Естественно, ни о каком трафике в результате такой работы не может идти и речи. Все это чревато фильтрами поисковых систем.

SEO проблематично и тем, что тут имеется проблема анализа выдачи, которая не всегда может быть точной. Нет здесь и каких-либо готовых решений, которые бы могли в автоматическом режиме изучить выдачу других сайтов-конкурентов. Практически невозможно подсчитать общий бюджет, который со временем может только увеличиться, ведь ваши конкуренты тоже не стоят на месте.

И даже если у тебя всё хорошо, то помним, что алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, и вполне вероятно, что завтра сайт попадет под фильтр даже при успешных результатах сегодня.

Вывод

Сейчас важно делать именно полезные сайты, которые будут нравиться посетителям – об этом и так говорят, и пишут на каждом шагу.

Если говорить о коммерции, то в первую очередь продажи должны идти с контекстной рекламы, и только после этого следует заниматься SEO. 

Материал предоставил: Михаил Болдырев, эксперт по интернет маркетингу, ген.директор студии Клондайк

Предыдущая | Следующая

назад